¿Qué es Linkbuilding?
Linkbuilding es una técnica de SEO Off Page cuyo objetivo consiste en lograr que Google descubra tu sitio web y aumente el interés por él. Para ello, es importante que otras webs enlacen a la nuestra, ya que ayudará a ganar notoriedad. Lo más importante de todo es que estas páginas que nos enlazan tengan un DA (autoridad de dominio) medio-alto y que los enlaces se incluyan de la forma más natural posible. Aunque los backlinks (links externos), son los más importantes, no son los únicos que existen.
Pasos previos a implantar una estrategia Linkbuilding
En primer lugar, debes realizar un análisis, tanto de tus competidores y sus enlaces, como de páginas webs relacionadas con tu temática. A continuación, en la creación de contenidos, los enlaces deben ser naturales, y el anchor text (extracto de la web que enlazas) coherente y relacionado con la temática del sitio. Por último, debes incluir enlaces de otros sitios, para que tu web sea más dinámica y dar credibilidad al contenido. Estos links deben ser tanto dofollow como nofollow en partes iguales (más adelante conocerás de qué se tratan).
Tipos de enlaces
Un enlace, también llamado hipervínculo, es todo aquel contenido (imágenes, botones, url…) que se encuentra en una página web y que el usuario puede clicar para ser dirigido a otro contenido diferente. Se pueden dividir en internos o externos según el destino del enlace.
Enlaces internos
Son aquellos que van dentro de tu página web. Muchas veces nos centramos solo en los enlaces externos, y descuidamos los internos. Debes saber que estos son muy importantes, por ejemplo, para que Google construya tu mapa del sitio. Destacan por las siguientes características:
- Ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web: Al emplear enlaces internos, le estás indicando a Google que el contenido de la página A está relacionado con el de la página B.
- Pasan autoridad: Para que un hipervínculo funcione, debemos incluir en su slug la palabra clave con la que estamos posicionando la web.
- Reducen la tasa de rebote: Si se salen de tu web, seguramente no vuelvan, por lo que el enlazado interno nos ayudará a retener a los usuarios durante más tiempo en la web.
- Ayudan a los usuarios a navegar entre páginas relevantes: En cierta manera, el uso correcto de enlaces ayudan a mejorar la UX; es decir, la Experiencia de Usuario.
➤ Enlaces de navegación
Sirven para construir la estructura principal de navegación del sitio y facilitan al usuario que encuentre información relevante. Suelen ubicarse en el menú principal de un sitio.
➤ Enlaces contextuales
Son aquellos que se colocan dentro del contenido del cuerpo principal de una página, y apuntan a otras páginas relevantes. Como regla general y para mejorar el SEO de los sitios web, suelen rodearse de las palabras clave relacionadas. Este tipo de enlaces son importantes porque el algoritmo de Google los utiliza para establecer la relevancia, popularidad y autoridad de los sitios web.
Enlaces externos
Enlaces de tu página web que dirigen a otra página web. Uno de los más habituales son los Backlinks. Aunque son muy útiles (ya que hacen tu web más dinámica), ten cuidado con abusar de ellos, porque una persona que se sale de tu web podría no volver. Además, es preferible tener 3 enlaces de calidad, que 50 malos.
➤ Backlinks
Son los enlaces utilizados en una estrategia Linkbulding, que introducen otras páginas webs para enlazar parte de su contenido (mediante un anchor text) a la nuestra. Además, existen dos tipos de backlinks en función de la autoridad que queramos darle al contenido enlazado:
⬛ Enlaces Dofollow vs Nofollow
Estos términos se utilizan para indicarle a los rastreadores de Google (spiders) si deben seguir un enlace y rastrear su contenido (Dofollow) o no (Nofollow). Son los que determinan parte de la estrategia de posicionamiento SEO off-page, y por tanto el Linkbuilding de una web. Por norma general, si no escribimos el atributo rel=”nofollow”, Google lo interpreta como enlace Dofollow, es decir, le dará autoridad. Si te has quedado con ganas de saber más acerca del cómo mejorar tu web, para que sea atractiva tanto para Google (SEO), como para el usuario (UX), te dejamos el post que hicimos sobre la materia.
Linkbuilding y reputación online
La principal ventaja de aplicar esta técnica en nuestra web, es que aporta una mayor credibilidad a nuestro sitio ya que contamos con el respaldo de webs de prestigio en nuestro sector. Si los usuarios ven que bloggers populares nos enlazan, entenderán que la información que proporcionamos en de confianza. Por otro lado, si somos nosotros los que incluimos hipervínculos, lo que conseguimos es mejorar la calidad informativa del contenido.
A la hora de trabajarlo, es muy útil tener una base de datos con los sitios más destacados. De esta manera, ahorraremos tiempo y nos aseguraremos de que los enlaces son de calidad. Es muy común que las empresas enlacen a Wikipedia. En resumen, el linkbuilding (en relación con la reputación online), ayuda a dar visibilidad y que aumente la popularidad de una web. Sin embargo, no es el único elemento que podemos trabajar. A continuación, te dejamos el artículo que hicimos sobre ORM, para que recuerdes los pasos a seguir en el desarrollo de una estrategia de Reputación Online.
Ventajas linkbuilding
Por último, vamos a hacer una recapitulación con las principales ventajas del linkbuilding. Como comenta en su blog Juan Merodio, reconocido especialista en marketing digital, si trabajamos correctamente esta estrategia obtendremos los siguientes resultados:
Esto nos ayudará a que las personas confíen en el contenido que publicamos.
Otras empresas querrán enlazar a tu web, y por tanto, mejorará el SEO.
Si alguien quiere informarse sobre el tema que tratas en tu web, primero te visitará a ti, antes que a otros sitios.
Y es que según un estudio con 15.000 palabras clave realizado por Moz descubrió que el 99,2% de los sitios web que indexaban en los 50 primeros resultados, tenían al menos un enlace apuntando a su web.
Lo que se traduce en mayor visibilidad del ecommerce o web de nuestro negocio, que podría derivar en un lead (cliente potencial), que finalmente se convierta en una venta.
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